“Giải thưởng là một dấu mốc đáng nhớ, nhưng những bài học về chuẩn bị, làm việc nhóm, rèn luyện kỹ năng và giữ vững tinh thần mới là giá trị lớn nhất của hành trình này.”
Nguyễn Văn Hải — Đội thi Quán quân Creative Pulse 2025- Cuộc thi: Creative Pulse 2025 — Tổ chức bởi Mettitech Huế.
- Thương hiệu đề bài: COMFEE (Tập đoàn Midea) — Thiết bị điện gia dụng thông minh dành cho Gen Z.
- Giải thưởng đạt được: Quán quân Toàn quốc (Giải Nhất chung cuộc).
- Vai trò trong đội: Strategic Planning Lead, Research & Presentation Pitcher.
1. Cảm Xúc Chạm Tay Vào Giải Nhất Sau Những Đêm Thức Trắng
Từ mong muốn thử sức với một sân chơi Marketing quy mô để kiểm chứng năng lực tư duy, đến khoảnh khắc cái tên của đội mình được xướng lên ở vị trí Quán quân Creative Pulse 2025 — đó là một cảm xúc vỡ òa không thể nào quên.
Đằng sau vài phút pitching tự tin trước Ban giám khảo là hàng chục buổi họp thâu đêm, những cuộc tranh luận nảy lửa về việc lựa chọn tệp khách hàng mục tiêu, những lần đập đi xây lại dàn ý slide và hàng trăm trang khảo sát dữ liệu thị trường được đối chiếu cẩn thận.
Đối với mình, danh hiệu Quán quân không chỉ là chiếc cúp vinh danh, mà là bằng chứng sống động cho thấy: Khi chúng ta tiếp cận một bài toán kinh doanh bằng tư duy nghiêm túc, phương pháp luận vững vàng và tinh thần đồng đội tuyệt đối, kết quả xứng đáng sẽ tự khắc tìm đến.
2. Đề Bài COMFEE: Đi Tìm Consumer Tension Đích Thực Của Giới Trẻ
Đề bài năm nay yêu cầu xây dựng chiến lược truyền thông tích hợp (IMC Plan) nhằm định vị thương hiệu điện gia dụng COMFEE trong tâm trí người trẻ Việt Nam — nhóm đối tượng vốn bị vây quanh bởi hàng chục thương hiệu lâu năm có tiềm lực tài chính khổng lồ.
Nếu chỉ tiếp cận theo hướng "thiết bị hiện đại, giá cả phải chăng", thông điệp sẽ lập tức bị chìm nghỉm giữa hàng trăm quảng cáo tương tự. Cả đội quyết định đào sâu vào tâm lý người tiêu dùng (Consumer Insight):
- Sự thật ngầm hiểu (Truth): Người trẻ Gen Z và Millennials mới ra trường luôn khao khát tự lập, có không gian sống riêng và muốn tự tay chăm sóc căn phòng của mình.
- Rào cản nội tâm (Tension): Nhưng guồng quay học tập, công việc bận rộn và quỹ thời gian eo hẹp khiến việc nội trợ, nấu nướng, dọn dẹp trở thành gánh nặng áp lực sau giờ làm việc.
- Giải pháp thương hiệu (Brand Role): COMFEE không chỉ bán thiết bị gia dụng; COMFEE cung cấp những trợ thủ công nghệ tinh gọn giúp người trẻ giải phóng thời gian, biến gian bếp thành nơi thư giãn và tận hưởng cuộc sống tự do.
3. Kế Hoạch IMC "Thảnh Thơi Chất Trẻ" & Phễu Chuyển Đổi Thực Tế
Từ Tension đó, đề án xây dựng Big Idea "Thảnh thơi chất trẻ", triển khai xuyên suốt theo 3 giai đoạn của hành trình khách hàng:
Giai đoạn 1: Trigger & Awareness (Kích hoạt nhận thức)
Tạo sự đồng cảm qua video ngắn phản ánh chân thực cảnh người trẻ "chật vật sau giờ làm việc". Kích hoạt thảo luận trên mạng xã hội về định nghĩa của một không gian sống tự do và thoải mái.
Giai đoạn 2: Engagement & Experience (Tương tác & Trải nghiệm)
Phối hợp cùng các nhà sáng tạo nội dung thuộc phong cách sống tối giản (Minimalism lifestyle). Tổ chức chuỗi thử thách "7 ngày thảnh thơi cùng COMFEE", chia sẻ công thức nấu ăn nhanh và giải pháp chăm sóc nhà cửa bằng thiết bị thông minh.
Giai đoạn 3: Conversion & Retention (Chuyển đổi thương mại & Duy trì)
Điều hướng trực tiếp lưu lượng truy cập về gian hàng chính hãng trên Shopee/Lazada thông qua các gói voucher độc quyền, livestream bán hàng trực tiếp với kịch bản trải nghiệm thực tế và chính sách bảo hành 1 đổi 1.
4. Bốn Bài Học Đắt Giá Về Teamwork Và Quản Trị Áp Lực
Nhìn lại toàn bộ quá trình từ lúc bắt đầu lập đội đến lúc nhận giải thưởng, mình đúc kết được 4 bài học giá trị nhất:
Bài học 1: Rèn luyện kỹ năng đến mức thành thạo trước khi bước vào phòng thi
Sự tự tin không đến từ may mắn. Nó đến từ việc cả đội đã luyện tập phân tích đề bài, sử dụng thành thạo các mô hình SWOT, 4P, STP, Customer Journey Canvas và tập dượt phản biện hàng chục lần trước ngày pitching. Khi kỹ năng đã thành phản xạ, bạn sẽ giữ được sự bình tĩnh trước mọi câu hỏi hóc búa của Ban giám khảo.
Bài học 2: Lựa chọn và tin tưởng đồng đội
Một đội thi mạnh không phải là tập hợp của những người giống hệt nhau, mà là sự bù trừ hoàn hảo về kỹ năng: người giỏi nghiên cứu số liệu, người mạnh về ý tưởng sáng tạo, người tỉ mỉ về thiết kế trực quan và người xuất sắc trong diễn thuyết. Khi đã phân chia vai trò, hãy tin tưởng vào chuyên môn của đồng đội thay vì can thiệp vi mô.
Bài học 3: Coi trọng sự chuẩn bị chi tiết
Từ việc kiểm tra cỡ chữ trên màn hình chiếu, chuẩn bị file dữ liệu dự phòng (Backup Appendix) cho đến việc bấm giờ từng slide thuyết trình — những chi tiết nhỏ nhất chính là thước đo thể hiện tính chuyên nghiệp và sự tôn trọng dành cho Ban giám khảo.
Bài học 4: Giữ vững tinh thần và sự nhiệt huyết
Sẽ có những lúc ý tưởng bị bế tắc, số liệu không như kỳ vọng hoặc các thành viên bất đồng quan điểm. Lúc đó, điều giữ cho cả đội đi tiếp chính là mục tiêu chung và thái độ tôn trọng lẫn nhau. Biết lắng nghe, hạ cái tôi xuống vì sự hoàn thiện của đề án là phẩm chất quan trọng nhất của người làm việc nhóm.
5. Bước Đệm Vào Thực Tế Công Việc Marketing
Chiến thắng tại Creative Pulse 2025 là một cột mốc đáng tự hào trong thời sinh viên của mình. Nhưng quan trọng hơn cả, phương pháp tư duy giải quyết vấn đề, thói quen tôn trọng số liệu và khả năng làm việc dưới áp lực cao đã trở thành hành trang vô giá khi mình bước vào quản lý Marketing thực tế tại doanh nghiệp sau này.
Cảm ơn Ban tổ chức Mettitech Huế, cảm ơn các giám khảo đã góp ý sắc bén, và đặc biệt cảm ơn những người đồng đội tuyệt vời đã cùng mình chiến đấu hết mình cho hành trình này.